苏宁易购

有见地，有态度，并善于创造各种可能——游走于都市霓虹间，玩味风尚乐趣，型格无需妥协。DS3是一款来自巴黎的个性小车，车身颜色和个性车顶设计可随性搭配。买一辆车时享受做一辆车的乐趣，把来自巴黎的创意设计灵感开到心中的风尚之地。2个月的项目期间共有12,585名用户在各渠道关注或参与活动，收获2,538份DIY作品，而参与者的作品在微博上的有效转发，更扩大了DS3的网络声量，引起了网友的广泛关注。在中国上市初期的DS3通过本项目成功打开了市场认知。DS4优雅与力量测试#自上线以来两月内时间访问量达到近150万，独立访客近100万，并且配合广告投放，包括新浪、腾讯、网易、凤凰、汽车之家、爱卡、迈外迪等多家媒体。后期，还在微博上发起了辅助宣传有奖活动，最终共获得了曝光11,865,137次，转载8726次，评论822条。通过“多管齐下”的整合营销形式，实现了DS品牌、DS4车型短时间内在网络上知名度的扩大，并通过和产品特征结合的趣味测试，使消费者从直观上对DS4产品特征有了初步的认识。在微博传播方面，共发布15条线下直播微博，及整合试驾全程的4条精品长微博作为后续传播，并利用汽车类意见领袖、汽车爱好者等优质KOL进行了转发推广。另外，还在新浪旅游建立了专题页面配合，并在长微博的后续宣传上加入了稿件链接，形成整合传播之势。精品长微博达到了平均每条微博1960次转发，180次左右评论，其中不乏网友对DS品牌、DS4和DS5车型的热议和关注。而新浪旅游专题页面的加入，更进一步打开宣传渠道，使本次旅程内容得以更加丰满、完整地呈现。在整个项目运作的过程中，对清妃的新浪官方微博的定位和内容进行了调整和规划。内容上采取述诸情感的同时以主题的方式来介绍产品，增强了微博内容的趣味性和互动性。定期设计微博活动，通过奖品激励吸引到了许多网友的关注，短时间里微博的粉丝数有了大幅度的提升。好孩子作为国内知名的母婴产品品牌，在目标受众中已经拥有良好的口碑和很高的忠诚度。分析现今时代目标人群的普遍状态，推之以“new辣妈”概念，并发起“new辣妈运动”，向目标受众高调倡导更健康、更积极、全新的”new辣妈“生活态度与方式。吸引现有以及潜在目标受众的关注。为了加强与广大网友的互动与感性沟通，我们在新锐人士经常出门的地方进行了街头采访，并结合到微博应用中。从这些新锐人士口中来诠释何为“新锐”，起到了很真实的效果反馈。同时在我最新锐V微博应用中，网友需要观看何为新锐视频，发表新锐宣言才能得勋章，赢锋芒V利器。从7月19日截止到目前，不到一个月时间，已经有218,576人参与了我最新锐V活动。这个活动同时吸引了很多名人和红人的关注与参与，通过我最新锐V微博应用的推广，成功的扩散了锋芒V系列手机的理念。一汽马自达欲持续发挥情感营销优势。适逢春节，众品牌集中营销，创意琳琅满目。一汽马自达则区别于同类品牌，贴合“年节”氛围，走出“个性化”路线。持续期：聚焦#在哪儿过年#话题，强化品牌认知共鸣，并以此为依托，将一汽马自达尊重“个性自我”的态度传递，提高品牌的社会关注度。在国内，黑白激光打印机市场用户规模逐年上升，随着市场需求量大，同品类产品竞争也越发激烈。但由于各竞品之间功能、卖点区隔性较小，所以佳能需要打造具有“概念性”特征的品牌形象，提升自己黑白打印机产品的市场认知度，赢得更多用户群。健康管理类APP Feel在初期推广中，存在与同类型竞争品牌的区分程度不高、认知度不够、引流力度不足等三大问题，急需通过一场社会化营销活动来改变现状，提高网络声量，打响知名度。通过提炼金鸡贺岁系列产品的亮点“金鸡图案”，塑造真维斯鸡年吉祥物的形象概念，凭借360度全景体验式H5及表情包等创新传播形式，将真维斯“金鸡”形象软性植入，在提高活动趣味性的同时，增强受众与产品的互动体验，从而达成传播实效。真维斯凭借“金鸡形象”的符号意义与用户互动沟通，进一步驱动粉丝优势，大幅提高金鸡贺岁系列产品网络声量。本次活动中，360度全景体验式H5实现单日PV：349,183，真维斯官方平台发布活动图文内容总阅读量达60万+，超预期达成传播效果。e代驾成立于2011年，目前有8万多名司机，在北京、上海、广州、深圳等200个城市开通了代驾服务。代驾市场从理论上可以覆盖很多，除了酒后代驾之外，还有各种商务代驾。但酒后代驾毕竟是刚需，而且是一件多方共赢甚至公益事件。随着代驾观念的普及，更多公司觊觎代驾市场。作为代驾市场的领导品牌，9成市场份额拥有者，e代驾通过把酒文章做深做透，从而在酒类产业和代驾市场、和谐马路、文明城市和交通上，建立了一个充满正能量的产业生态，造福人群。高曝光：活动上线前30分钟，UV就冲破3万。活动上线时间共计5天，总PV：336,000+次，UV：125,000+次。上线当天未开展任何广告传播的互动活动，凭借活动自身的吸引力和有效的话题传播实现了瞬间高度曝光。并在后期推广中，曝光量持续增高。联发科技希望举办一次中文名征名活动，提升目标受众对联发科技品牌和产品的认知度的同时，为高阶智能手机芯片品牌Helio征集到1个最具价值的中文名称。通过对消费者的洞察，对产品的核心利益的分析，结合活动目的，决定从“名”入手，希望联发科技举办的此次活动也能达到“一名惊人”的效果，从而推导出“一名惊人”这一核心创意。618是年中各大电商最重要的营销节点，今年618恰逢京东12周年庆，京东的促销力度也规模空前，天猫苏宁纷纷推出大促活动抢占市场份额。国美“亮剑618”直指竞品软肋，通过强势发声在618营销大战中抢占声量和关注度。在方便面辣口味市场上，康师傅香辣牛肉面与“酸菜”及“酸辣”两支新秀及其他辣口味相比，香辣自身产品特色诉求不明显，品牌力在下降，知名度/忠诚度/渗透率均需提升我们将康师傅主页君的人格画像定位为一个具有轻微分裂的双子座卡通形象——香辣小宝，简单来讲它是个阳光活力无厘头，一般很忙、偶尔很宅，就像你自己或是你的好朋友，是消费者二次元镜像的卡通人物。同时，我们从消费者的食用习惯入手，设立了四个子账号与主账号“香辣小宝儿”合力组成“香辣好伙伴”，共同实现了营销效果的最大化。同时结合子账号不同的特征，同样赋予其生动的人物特性和风格，并在视觉效果上与“香辣小宝儿”保持一致。各个账号联动配合，在微博平台进行互动趣味调侃，极大程度上丰富了单一账号传播效果。同时，多角度的布点设线，也在很大程度上提高了监测范围和力度，为企业官方账号的运营起到了一定的促进作用。采用游戏的方式，与网友进行互动。在用户选择出发地和目的地之后，用鼠标点击飞机，点击越快，飞机飞行速度越快。若飞机最终到达梦想目的地，用户即可参与抽奖。此外，为迎合日益壮大的移动客户端用户的需求，只需用手机或PAD扫描游戏二维码，即可轻松参与该游戏。2014年，social平台配合国美整体的营销推广策略进行传播，重点传播国美实体店的优势，强调国美物流的水平，塑造国美可信赖的品牌形象。为了方便跟粉丝沟通，国美创意团队赋予国美一个具象的“国先森”的形象，在微博上策划各种创意内容，采用漫画、实景海报、信息图、GIF等多种方式呈现创意，结合网络热点与产品卖点，强势宣传国美各阶段的主推产品和促销政策，与网友展开有质量的互动；并通过有效的媒体推广方式，与微博微信上的业内专家，行业媒体合作，推广传播国美的品牌、产品和服务信息，借助KOL的影响力传递国美品牌声量。官微目前拥有粉丝198182人，其中有效粉丝占比64%，活跃粉丝占比55%，加V、达人用户占比11.88%。其中男性占比52%，女性为48%，前三位的分布地域为广东、北京、上海。通过社会化媒体营销，使更多网友对摩托罗拉品牌与产品产生兴趣，主动接受浏览相关信息，关注品牌线上互动，进一步提升品牌与产品的知名度，使消费者有更广泛的深度认知和购买欲望，最终促进产品的市场销售。他们年轻，激情，在商务圈和时尚界自信游走，重视生活品味，热衷在网络浏览与分享并需要一款与自身匹配的个性化高端手机，手机是他们的随身工具，帮助他们随时处理工作，分享信息情绪，保持沟通交际，更是彰显他们个性的重要配饰。常规的口碑推广方面，我们通过名人效应，结合实时热点，风趣搞怪的话题，最大程度的引起网友对品牌及产品的关注度。在微博上我们邀请到何炅、谢娜等众多明星名人以及时尚、IT、数码等领域的微博红人试用产品，深入发掘意见领袖的价值，提升产品信息的曝光率，吸引网友对品牌及产品的关注，同时也建立线上线下活动的传播平台，为跨平台的传播提供了更多的可能。另一方面，在线下与话题人物米原康正跨界合作，邀请米原康正用MOTO手机拍美女。前期在线上进行模特的招募活动，吸引众多美女参与进来，后期将线下拍照花絮剪辑成片在网络上进行传播，与网友进一步互动。热点事件推广方面，赞助著名摄影师——陈漫的影展，利用名人模特时尚写真展示与产品高像素的特性相结合，借助影展提升品牌形象，也精准的传播了产品的特性。后期线上推广引发网友关注和热议，使产品信息得到进一步的扩散，同时也吸引许多媒体的关注和报道，进一步实现了自传播。另外，与“新浪微博之夜”进行合作，利用微博互动平台开发“智慧要有型”的互动游戏，在游戏中摄入产品信息，游戏最终抽取三位幸运玩家，经过设计师的潮装打造之后，应邀参加“微博之夜”，并与明星一起走红毯。随后在线上对此活动进行同步直播，极大程度的吸引了广大网友的兴趣和关注，提高了企业和产品的知名度、美誉度，树立了良好的品牌形象，并最终促成了产品的销售。一个月共有5300多名粉丝通过参与“世界末日”、“圣诞节”和“新年倒计时”这三个话题的微博互动，参与并上传自己微笑的照片。2月9日除夕之夜，所有乘坐法航荷航航班从大中华地区（共14架次，约搭载4000名旅客）出发，前往巴黎戴高乐机场或阿姆斯特丹史基埔机场的旅客，都将在登机口得到法航精心准备的新春礼包，包括：一个特别制作的环保纸袋、一条巧克力、一个行李牌、一本护照夹，还有法航荷航集团大中华区总经理康飞迪亲笔签名的节日贺卡。在亮剑大字报之后，再以“亮剑斩首”为主题，推出五张大字报，让冰箱、空调、彩电、洗衣机、3C数码五大品类齐亮剑。进一步强化了国美6.18的促销优势，刺激用户感官。6月9日——6月22日活动期间，国美官方微博共增长粉丝近35万名，微博获得互动量近120万次，微博阅读量700余万次。微博微信总互动量近240万次，总曝光量近4800万次。三亚香格里拉度假酒店开业近半年，酒店为家庭类客人准备的各项设施趋于完善，并且到店的家庭客群也占很大比重。针对这一情况，客户希望针对家庭度假类目标受众，加儿童相关设施的宣传力度，吸引家庭客户到店。针对家庭这一目标群体，最能唤起亲情回忆的便是全家人的合照。现在随着摄影设备快速更新，每个人的手机都可以随时拍下身边的任何事情，但是却很少像旧时一样全家人穿戴整齐，聚在家里或照相馆认真的拍一次全家福。所以此次的创意主题，便是用手机“拼出趣味全家福”，然后用亲情作为感性召唤，推导出“拼出的趣味照片，也比不上全家人一起度过的快乐时光”，号召大家腾出时间，与家人一同到三亚度个假。同时，文字及画面软性结合酒店中的各项休闲娱乐设施，传递“三亚香格里拉可以满足全家人的不同需求”的中心思想。从2015年5月27日上线至2015年6月7日下线，此次活动获得总曝光量为51,000 ,000+次。H5页面浏览量，PV：94,000+次，UV：35,000+人次。后台共收集效果较好的全家福作品4500余幅，三亚香格里拉微信公众账号粉丝增加4230人。春节，中国最盛大的传统节日，是与家人朋友享受欢聚的重要时刻，是和美食不可分割的节日，聚餐成为头等大事，争抢着买单请客也掀起风波。这是一家上百号人的公司，这里有一群创意疯子，但日子长了，你也会叫他们老师。在这里你可以逗比，可以矫情，也可以装疯卖傻，不明觉厉。你可以小清新，也可以大文艺，而无论你是时尚女还是机械男，只要怀揣对新媒体的热情与梦想，欢迎你前来挑战。w: 30, x: 2, y: 1, t: "O2O", p: "通过二维码等方式有效把线上消费者引流到线下进行互动和消费，提升消费者与品牌的互动效率，并可在极大程度上促成交易的产生"w: 30, x: 2, y: 2, t: "LBS", p: "基于位置的服务，通过地理位置的识别为消费者提供有效和及时的个性化服务，使品牌和产品的服务价值最大化，有效提升消费者黏性。"w: 30, x: 3, y: 1, t: "APP", p: "移动应用可以有效连接企业与消费者，通过独特的创意开发，捕捉精准的用户群体，展现品牌内涵，有效提升与消费者的互动率。"w: 30, x: 4, y: 1, t: "EPR", p: "软文服务是对品牌和产品的正面推送，结合大众媒体的海量曝光，可以有效的提升企业对客户、所在行业、以及消费者的价值。"